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        2019年1-3月宝洁公司净销售额同比增长1%至164.6亿美元

        • 2019年5月16日 ChenJunYi来源:转自互联网 1109 71
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        宝洁一季度财报显示,2019年1-3月宝洁公司净销售额同比增长1%至164.6亿美元,约合人民币1105.83亿元,高于市场预期。


        宝洁一季度财报显示,2019年1-3月宝洁公司净销售额同比增长1%至164.6亿美元,约合人民币1105.83亿元,高于市场预期。

        宝洁一季度净销售164.6亿美元,帮宝适明增暗降

        不久前,消费日用品巨头宝洁集团公布了2019年一季度财报。据财报显示,得益于产品售价提高以及市场对美妆产品等需求增长,2019年1-3月宝洁公司净销售额同比增长1%至164.6亿美元,约合人民币1105.83亿元,高于市场预期。剔除汇率、资产剥离、收购等影响后的有机销售额增长5%。

        然而,涨价带来的并非都是积极影响。宝洁旗下的婴儿、女性和家庭护理部门有机销售额与去年同期相比增长了2%。但由于竞争活动和市场萎缩,婴儿护理有机销售额出现个位数下降,部分被价格上涨和优质产品不成比例增长的积极组合所抵消。

        实际上,宝洁早在2018年开始,就对旗下多个产品进行提价,以抵消原材料和运输成本上涨带来的影响,其中便包括了婴幼儿纸尿裤品牌帮宝适。

        而在2019年Q1的数据中,母婴研究院后台同时也查到相关数据,帮宝适线上销售规模为7.8亿元,线上市场占有率达16.2%,增长率为28.1%,位列纸尿裤品牌榜首之位。其中,天猫渠道份额占49.3%,京东渠道份额占44.9%,几乎可以说不相伯仲。

        优势不再,帮宝适如何在红海市场中再次发力?

        帮宝适是在1997年进入中国的,属于较早一批入华的海外纸尿裤品牌。俗话说,“早起的鸟儿有虫吃”,在中国,帮宝适靠自身的品牌力和产品力,很快就奠定了纸尿裤老大的地位。然而,近10年来,我国母婴行业高速发展,市场环境也随着社会生产工具以及科技的不断发展而变化,纸尿裤在这期间也迅速壮大起来,市场格局已经发生变化。整个中国纸尿裤市场从蓝海进入到红海,竞争趋向白热化,而一大批海外品牌相继入局和国货的不断崛起,帮宝适的先发优势开始慢慢消退。面对此局面,宝洁岂能坐视不管?

        产地转移

        原先,为了降低原材料和运输成本,提高产品利润,帮宝适曾经坚持在中国本土生产。然而,随着中国纸尿裤市场的爆发,一大批海外品牌相继入华。而在此期间,国内人均收入水平也在不断提高,社会消费发生了升级,“进口材料”、“进口产品”、“海外生产”等成为了消费者对海外品牌的热衷追求。面对巨大的市场竞争,帮宝适不得不迎合消费者需求,开始从海外进口高端、超高端的产品系列。


        日化用品行业竞争形势严峻,如何合理布局才能立于不败?

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